Erinnerst Du Dich noch an die Zeit, in der Google nur eine kleine dumme Maschine war, die Du an der Nase herumführen konntest, indem Du ein Keyword einfach ein wenig öfter als nötig in Deinem Text untergebracht hast? Die Zeit, in der es im SEO darum ging, das Schlupfloch zu finden, anstatt das Nutzererlebnis zu optimieren? Nun, diese Zeiten sind vorbei. Und zwar für immer. Gerade erst hat Google angekündigt, dass RankBrain den Algorithmus übernommen hat. Kein kleiner Pinguin, kein süßer Panda und kein winziger Kolibri, nein – RankBrain ist geballte künstliche Intelligenz.
Was die digitale Marketing Szene im Oktober sonst noch in Atem gehalten hat, verraten Dir die linkbird SEO, Content & Inbound Marketing News.
Our job is to use content to build trust and make our perspective worth considering. #contentmarketing pic.twitter.com/MZldX99ANb
— Gerry Moran (@GerryMoran) October 5, 2015
Überblick der Themen
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Trend des Monats
Vor langer Zeit hat Henry Ford die Menschen mit der Fließbandproduktion vertraut gemacht. Die Maschine war dabei Dreh- und Angelpunkt des Arbeitsalltags. Die Menschen sollten wie Maschinen arbeiten, indem sie kleinste Teilschritte in effizientester Weise ausführten. Die Arbeiter mussten sich der Maschine anpassen – sollten quasi selbst zur Maschine werden. Wenige Jahre später begann sich dieses Konzept zu wandeln und das soziotechnische System entwickelte sich. Nun war es nicht mehr der Menschen, der sich der Maschine anpassen sollte, sondern die Maschine sollte sich ihrem menschlichen Gegenspieler anpassen. Die reibungslose Abstimmung von Mensch und Maschine ist in der heutigen Welt noch eine Schritt weiter getragen worden.
Cyborgs sind nicht mehr nur Science-Fiction. Menschen optimieren sich und ihre Arbeit kontinuierlich mithilfe von Technologie. Ich habe darüber bereits in meinen SEO, Content & Inbound Marketing News vom Juni geschrieben. Es wird immer schwerer, zwischen menschlichem Erfolg und programmierter Leistung zu unterscheiden. Menschheit und Technologie verschmelzen langsam aber sicher. Googles Chief Executive Officer Sundar Pichai zufolge “ist maschinelles Lernen eine Kerntransformation, die uns dazu bewegt, in allem, was wir tun, umzudenken.“. Google bewegt sich also von „strings to things“ und weg von menschlichen Denkprozessen hin zu künstlicher Intelligenz. Die Suchmaschine wird realitätstauglich, um den Menschen dabei zu helfen, technisch fehlerfreie Arbeiten durchzuführen. Die Welt hat ihre ganz eigene Ironie.
Neues aus dem linkbird Blog
#SEO – Nächste Woche startet die Search Conference in Hamburg. Auch wir sind dabei und haben das Event zum Anlass genommen, Malte Landwehr von searchmetrics zu seinen persönlichen SEO-Trends fürs kommende Jahr zu befragen:
#Content Marketing – Was bewegt die E-Commerce Szene? Diana Karcz von der Online Solutions Group und Lennart Paul von VOTUM verraten uns ihre Insider-Tipps unter anderem zu den Themen SEO und Neukundengewinnung für Online Shops:
#Social Media – Es waren zwei turbulente Tage bei der Social Media Conference in Hamburg. Von Volvos Guerilla Marketing Strategie beim Superbowl bis hin zum Emotion Selling mit dem ältesten Fanclub Deutschlands – ich habe die Highlights für Dich in meinem Recap festgehalten:
#Content Marketing – Woran sich Content Marketing Erfolg messen lässt, hängt einzig und allein von den zuvor gesetzten Zielen ab. Laurens Mauquoi von smava zeigt, welche KPIs im Content Marketing wichtig sind und wie man den ROI immer im Blick behält:
Top 5 Artikel zu SEO, Linkbuilding, Content Marketing und Inbound Marketing
Deutschland
#Content Marketing – Storytelling, Content Marketing, Inbound Marketing – so manch einer von uns ist schon verwirrt durch den Dschungel der Begrifflichkeiten gestolpert und hat sich gefragt, ob sich zwischen den vielen „you name it – we do it“ Buzzwords überhaupt irgendwie differenzieren lässt? Robert Weller bringt ein wenig Licht ins Dunkel:
#Inbound Marketing – Was bewegt Menschen zur Kaufentscheidung? Diese Frage beschäftigt wohl jedes Unternehmen, denn die Antwort ist der Schlüssel zum Erfolg. Nur wer die entscheidenden Bedürfnisse seiner Kunden kennt, kann diese auch erfolgreich bedienen. Benny Briesemeister berichtet in seiner Artikel-Serie über die wichtigsten Kaufmotive:
#SEO – Mobile Optimierung, nutzerzentrierter Content, Webseiten-Relaunch, Backlinks, User-Signals und die häufigsten SEO-Fehler – Alexander Walz hat beim SEO Day in Köln aufgepasst und teilt in seinem Post die 33 besten Tipps, Tricks und Fakten, um bei Google besser gefunden zu werden:
#Social Media – Was steuert Google+ eigentlich zum Marketing-Mix bei? Ja, Googles soziale Plattform hält sich hartnäckig und wird doch immer wieder Zielscheibe des Gespötts der Szene. Gidon Wagner hat sich dem Sorgenkind angenommen und beleuchtet die einzelnen Facetten einer oftmals totgesagten Community:
#Inbound Marketing – Flexibilität – das ist eine Eigenschaft, die insbesondere im Online Marketing großgeschrieben wird. Passend dazu gibt René Gast in seinem Beitrag einen Überblick darüber, warum agiles Projektmanagement im Marketing unabdingbar ist. Denn schließlich nützt der ausgeklügeltste Fahrplan nichts, wenn der Bus dann doch nicht kommt:
International
#SEO – Das Nutzerverhalten hat heute großen Einfluss auf den SEO-Erfolg. Nicht umsonst ist das Akronym SEO zuletzt häufig mit Search Experience Optimization belegt worden. Die rückwirkende SEO-Methode konzentriert sich auf den User und wirkt sich langfristig auch außerordentlich positiv auf die Rankings aus:
#Link Building – Steve Rayson von BuzzSumo und Moz haben gemeinsam eine Studie über den Zusammenhang zwischen Links und Shares veröffentlicht. Die Analyse ergibt, dass datenbasierte Artikel, meinungsbildender Journalismus und Long-Form Content im Allgemeinen sowohl mehr Links als auch Shares generieren:
#Content Marketing – Einer Umfrage zufolge fühlen sich Marketer im Content Marketing nicht besonders effektiv. Warum ist das so, fragt sich Michele Linn und versucht herauszufinden, warum Content Marketing Erfolg so schwer zu definieren ist und wie erreichte Erfolge besser im Team kommuniziert werden können:
#Social Media – Wer seinen ROI messen möchte, muss sich gleich zu Beginn klare Ziele setzen. Doch was erwarten Marketer eigentlich von ihren Social Media Kampagnen? Was genau sollten sie nachverfolgen und messen? Ben Silverman hat ein paar Fakten zusammengetragen und gibt Tipps für den individuellen Fokus:
#SEO – Absprungraten sind ein vieldiskutiertes Thema. Doch ist eine hohe Absprungrate wirklich schlecht? Graham Charlton geht näher auf die ambivalente Beziehung zwischen Absprungraten und SEO ein und zeigt, wie sich Deine Bounce Rate verringern lässt, um die Besucher länger auf Deiner Seite zu halten:
Top Education-Video des Monats
#Content Marketing – Babak Zand hat auf der Content World in Frankfurt mit Robert Rose, Chief Strategy Officer des Content Marketing Institutes, über Entwicklungen und Trends im Content Marketing gesprochen:
Top Education-Infografik des Monats
#Content Marketing – Diese sehr übersichtlich aufbereitete Rezeptsammlung von der Content Marketing Agentur JBH fasst die jeweils wichtigsten Zutaten für jedes erdenkliche Content Format zusammen:
Top Education-Slideshow des Monats
#Social Media – Die Erfolgskontrolle für Social Media ist ein heikles Thema. Das weiß auch Hendrik Unger, der in seiner Präsentation von der Social Media Conference eine knackige DIY-Anleitung liefert:
Fenja Villeumier
Fenja Villeumier ist Inbound Marketing Managerin bei der linkbird GmbH in Berlin. Sie begleitet das Content Management in allen Facetten von der Themenfindung, Konzeption, Produktion bis hin zum Seeding. Ihre Lieblingsbeschäftigungen sind Lesen, Reisen und Fotografieren.
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