Alle warten auf … Santa? Wer zum Teufel ist Santa? Alle warten auf das neue Google Pinguin Algo-Update, das schon bald in Echtzeit ausgerollt werden soll. Warst Du also gut dieses Jahr? Darfst Du Geschenke oder doch eher Abstrafungen erwarten? Falls Du Dir nicht so sicher bist, was Du hierauf antworten sollst, wirf einen Blick in Googles Goldenes Buch – die kürzlich veröffentlichten Search Quality Rating Guidelines.
Das Jahresende naht und Dir bleibt keine Zeit mehr, die gesamten 158 Seiten zu lesen? Nun gut, dann solltest Du vielleicht einen Blick hierauf werfen, um Dir einen schnellen Überblick zu verschaffen. Los geht’s mit „E-A-T“, was zugegebenermaßen bestens zur festlichen Jahreszeit passt.
Was die digitale Marketing Szene im November sonst noch in Atem gehalten hat, verraten Dir die linkbird SEO, Content & Inbound Marketing News.
Number 1 #seo advice – be consistent! @JohnMu #smxmilan
— Jason White (@Sonray) 13. November 2015
Überblick der Themen
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Trend des Monats
John Mueller hat also allem Anschein nach den SEO-Tipp gegeben, konsistent zu sein. Wenn Du mich fragst, ist das der #1 Tipp für alle Lebenssituationen. Konsistenz ist auch eines der sechs Prinzipien der Überzeugung, die Psychologe Robert Cialdini identifiziert hat. Das liegt daran, dass Konsistenz „normalerweise mit persönlicher und intellektueller Stärke assoziiert wird. Sie bildet das Herzstück der Logik, Rationalität, Stabilität und Ehrlichkeit.“ Darum ist es wahrscheinlich, dass Menschen öffentlich gemachte Versprechungen konsequenter verfolgen. Weil sie nach Konsistenz als einem wünschenswerten und anerkannten Persönlichkeitsmerkmal streben.
Im Oktober diesen Jahres habe ich die Social Media Konferenz in Hamburg besucht und dort einen recht inspirierenden Vortrag von Frank Vogel, Co-Founder der Marketing Agentur Vogel Obentz, gehört. In seiner Präsentation ging es genau darum, konsistent zu sein – als Person, als Unternehmen und als Marke. Die Kernessenz seines Vortrags lässt sich mit dieser Folie aus seiner Präsentation wiedergeben.
Warum ist Konsistenz so wichtig für Deine Marke, Deine Inhalte und in der Konsequenz auch fürs SEO? Weil sie Authentizität, Bedeutsamkeit und Einsatzbereitschaft für eine bestimmte Sache demonstriert. Sie charakterisiert Dich, definiert Deine Persönlichkeit und gibt Deiner Existenz einen klaren Sinn. Und vielleicht am Wichtigsten – sie bereitet Dich auf fremdbestimmtes Agenda-Setting vor und befreit Dich von der Notwendigkeit, ständig Inhalte in die Köpfe Deiner Zielgruppe hineindrücken zu müssen. Vielen Dank Frank, für diese wertvollen Erkenntnisse!
Neues aus dem linkbird Blog
#Content Marketing – Dein Content Marketing Erfolg hängt vor allem auch von der geschickten Auswahl des Content Formats ab. Blogbeitrag oder E-Book? Interviews oder Videos? Infografiken oder Top-10-Listen? Hier erfährst Du, wie Du immer die beste Darstellungsform für Deine Inhalte findest:
#Social Media – Gibt es ein Rezept für Viralität? Diese Frage stellen sich Content Marketer weltweit immer wieder. Inken Kuhlmann von HubSpot beleuchtet in ihrem Gastbeitrag die laut Studie wichtigsten Faktoren für steigende Social Media Shares und nachhaltigen Linking Erfolg:
#Link Building – Content Marketing und Linkbuilding sind zwar eng miteinander verbunden jedoch längst nicht ein und dasselbe. Warum man zwischen den Disziplinen unterscheiden muss und welche Vor- und Nachteile sich aufgrund der gewählten Maßnahmen ergeben, zeigt Dir Laurens Mauquoi von smava:
Top 5 Artikel zu SEO, Linkbuilding, Content Marketing und Inbound Marketing
Deutschland
#Content Marketing – Links, Shares, Traffic und Rankings – sie bilden die Basis fast jeder Content Marketing Analyse. Doch wie hängen die einzelnen KPIs zusammen? Bedeuten viele Social Shares auch gute Rankings? Wir haben die kritischen Faktoren für Content Marketing Erfolg anhand einer Case Study analysiert:
#Inbound Marketing – E-Mail Marketing klingt verstaubt, langweilig und unsexy. Doch das muss es nicht sein. Denn Newsletter ist nicht gleich Newsletter, wie Martin Gardt in seinem Beitrag anschaulich darstellt. Ganz im Gegenteil – E-Mail Marketing hat jede Menge Zukunftspotential, wenn man es nur richtig nutzt:
#SEO – Erfrischend nahbar, rebellisch unbequem und frei von der Leber erzählt Lilli Favicon, warum sie sich von Reichweite, Traffic, Tribe, Tags, Keywords und SEO nicht beeindrucken lässt. Ein etwas anderer Kommentar mit vielen spannenden Denkanstößen dazu, warum Norman und Nora wichtiger sind als jegliche KPIs:
#Inbound Marketing – Social Media Management, Projektkoordination, Benchmarking – aufgrund ihrer Komplexität ist es sinnvoll, Content Marketing Workflows mit den passenden Tools zu begleiten. Eine Investition, die sich lohnt. Asokan Nirmalarajah präsentiert die fünf besten Marketing-Tools für Startups:
#Link Building – Auch zum Ende des Jahres 2015 ist das Thema Linkbuilding nach wie vor hochaktuell. Martin Mißfeldt hat sich ein paar Gedanken zum Thema gemacht und beschreibt anhand einer gut nachvollziehbaren Argumentationskette, warum seine Linkbuilding Strategie in Wirklichkeit eine Keyword Strategie ist:
International
#Content Marketing – Stell Dir vor, Du hast ein großartiges Content-Piece erstellt, aber niemand scheint’s zu merken. Du hast es freudig auf den Social Media Kanälen verkündet – aber Die Konkurrenz schläft nicht auf Twitter & Co. Was jetzt? Rob Wormely hat einige weniger bekannte Content Promotion Hacks aufgelistet:
#Inbound Marketing – Wir alle erstellen Inhalte und verbreiten sie über Social Media, aber ist das die beste Herangehensweise? Daniel Hochuli erklärt wie sich Userintention auf die Marketing Performance auswirken kann und wie sich Suchinhalte und Social Media Inhalte unterscheiden:
#SEO – Sollte ich mich mehr auf SEO oder Content Marketing konzentrieren? Neil Patel stellt mit seinem Post klar, dass nur SEO und Content Marketing zusammen die Kraft haben, den eigenen Traffic zu maximieren. Denn am Ende handelt es sich bei den Disziplinen nur um zwei Seiten derselben Medaille:
#Inbound Marketing – Dieser Post versüßt Deinen Tag. Irene Triendl schmückt ihre Meinung darüber, warum Case Studies nerven, mit jeder Menge Persönlichkeit, Leidenschaft und Überzeugung. Es ist nicht die Idee der Case Study als solche, die schlecht ist, sondern die häufig beobachtete Verschwendung ihres Potentials:
#Content Marketing – Wer hat gesagt, Case Studies wären Blödsinn? Ähm, also diese hier sind es definitiv nicht. Gavin Llewellyn präsentiert drei B2B Content Marketing Beispiele, die Dich inspirieren werden. Denn Branche und Geschäftsidee hin oder her – wer Content Marketing nicht nutzt, läuft Gefahr zurückzubleiben:
Top Education-Video des Monats
#SEO – Vor ein paar Wochen gab Google bekannt, dass RankBrain den Suchalgorithmus übernommen hat. Erfahre wie die Umstellung auf künstliche Intelligenz die SEO beeinflussen wird:
Top Education-Infografik des Monats
#Inbound Marketing – Diese Infografik ist eine Hommage an die anhaltende Popularität des E-Mail Marketings. Denn auch nach all den Jahren stellen Newsletter immer wieder ihre Konversionskraft unter Beweis:
Top Education-Slideshow des Monats
#Link Building – Kreativität ist die wertvollste Ressource im Marketing und SEO der heutigen Zeit. Jason Acidre teilt einige kreative Linkbuilding-Taktiken, die man sich für 2016 merken sollte:
Fenja Villeumier
Fenja Villeumier ist Inbound Marketing Managerin bei der linkbird GmbH in Berlin. Sie begleitet das Content Management in allen Facetten von der Themenfindung, Konzeption, Produktion bis hin zum Seeding. Ihre Lieblingsbeschäftigungen sind Lesen, Reisen und Fotografieren.
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