Was lässt sich über diesen Monat sagen. Es ist Sommer und alle scheinen im Urlaub zu sein. Außer mir natürlich. Und Dir, falls Du das hier liest. Ich meine, es würde mir selbstverständlich schmeicheln, falls Du meine News tatsächlich auf der Sonnenliege genießt, aber auf der anderen Seite hoffe ich für Dich, dass Du es nicht tust und Dich im wohlverdienten Urlaub lieber entspannst. Außerdem bin ich in bester Gesellschaft. Der Panda hat sich entschloßen, aus seinem Versteck hervorzukommen und hat nach seinem Winterschlaf nun Heißhunger auf Low-Quality-Content.
Allerdings sehen wir hier laut Barry Schwartz, „das langsamste Panda Roll-Out überhaupt“. Naja, ich bin nicht überrascht – wer ist schließlich nicht ein wenig träge bei Temperaturen bis zu 40 Grad?
Was die digitale Marketing Szene im Juli sonst noch in Atem gehalten hat, verraten Dir die linkbird SEO, Content & Inbound Marketing News.
Always look to improve the User Experience, in this case Grandma’s remote controls #UX pic.twitter.com/3AzOVTQMdc vía @samwe11er
— torresburriel (@torresburriel) 3. Juli 2015
Überblick der Themen
» Trend des Monats
» Neues aus dem linkbird Blog
» Top 5 Artikel (Deutschland und International)
» Top Education-Video
» Top Education-Infografik
» Top Education-Slideshow
Trend des Monats
Wie siehst Du Deine Kunden? Als Goldesel? Als Referenzen? Als Menschen, die naiv genug waren, Dein dürftiges Produkt dank manipulativer Überzeugungskraft zu kaufen?
Mit Hinblick auf den Umschwung im SEO ist es wichtig, zu verstehen, dass es nicht nur darum geht, Besucher auf Deine Webseite zu locken, sie zu Newsletter-Subscribern zu konvertieren und ihnen Dein Produkt zu verkaufen. Es geht vor allem darum, diesen Menschen dabei zu helfen, ihre Probleme zu lösen und sie so glücklich zu machen. Wenn Du sie glücklich machst, werden sie Dir vertrauen. Sie werden wiederkommen. Sie werden Dich vor anderen loben. Sie werden die frohe Botschaft weitertragen und Dir so etwas Entscheidendes zurückgeben.
Vor kurzem habe ich bei Kerstin Hoffmann ein spannendes Interview gelesen. Darin spricht sie mit einem Einzelhändler, der einen kleinen Laufshop in Bochum-Wattenscheid besitzt. Tatsächlich kommen Menschen aus ganz Deutschland und sogar aus dem umliegenden Europa angereist, um seine Tipps und Produkte zu erhalten. Warum tun sie das? Weil sie ihm vertrauen. Weil sie nicht fürchten müssen, dass er ihnen ein neues, sehr teures Paar Laufschuhe andreht, obwohl ihre alten noch ganz einwandfrei funktionieren. Weil er sie alle gleich behandelt – egal mit welchem Kenntnisstand oder Budget sie zu ihm kommen.
Sie sind nicht nur seine Kunden. Sie sind seine Markenbotschafter. Sie bewundern ihn für das, was er tut und sind dankbar für seinen Service. Und wie sieht ‚der Dealer‘ seine Kunden? „Wer wirklich erfolgreich sein will, der darf nicht bei jedem Kunden gleich die Dollarzeichen in den Augen haben und um jeden Preis möglichst viel verkaufen wollen. Du willst nicht nur sein Geld. Du willst, dass er mit dem Gekauften Freude hat, dass er wiederkommt und dass er es weitersagt.“. Was für ein weiser Mann…
Neues aus dem linkbird Blog
#Content Marketing – Warum der redaktionelle Leitfaden im Corporate Blogging wichtiger ist als die Marketingstrategie, erklärt Melanie Marten in ihrem Gastbeitrag. Ein Appell für zielführende Unternehmens-Blogs:
Jetzt lesen! » http://bit.ly/1IYaH9k
#SEO – Wer, wie, was – der, die, das – wieso, weshalb, warum – wer nicht fragt, bleibt dumm. So sieht das auch Ronny Marx und erklärt darum in seinem Post, wie W-Fragen zu besseren Inhalten und Rankings führen können:
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#Inbound Marketing – Wie gut kennst Du Deinen Kunden wirklich? Laut Robert Doelling kann Lead-Management nur dann erfolgreich sein, wenn Du den Kaufentscheidungsprozess Deiner Zielgruppe im Detail verstehst:
Jetzt lesen! » http://bit.ly/1Jc4QDA
#Content Marketing – Was macht einige Content Marketing Kampagnen zum Hit und andere zum Flop? Laurens Mauquoi hat drei erfolgreiche Praxis-Beispiele genauer unter die Lupe genommen und Best Practices identifiziert:
Jetzt lesen! » http://bit.ly/1Mnv9Y6
Top 5 Artikel zu SEO, Linkbuilding, Content Marketing und Inbound Marketing
Deutschland
#Content Marketing – Wie wird Content Marketing eigentlich gängigerweise im Unternehmen implementiert? Darüber hat sich Babak Zand Gedanken gemacht und die Frage auch den Kollegen aus der Branche gestellt. Das Ergebnis betrachtet zwei denkbare Szenarien und ihre unterschiedlichen Herangehensweisen:
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#Inbound Marketing – Sie teilen unentgeltlich Unternehmensinhalte. Sie informieren ihre Anhänger über neue Produkte, schreiben Testberichte und posten Fotos. Sie fungieren als Markenbotschafter. Doch warum machen sie das? Michael Leitl stellt eine Studie vor, die Motive und Handlungen von Influencern beleuchtet:
Jetzt lesen! » http://bit.ly/1NpIDzF
#SEO – Kaum eine Branche ist so schnelllebig wie die Suchmaschinenoptimierung. Marcus Tober beschreibt den langfristigen Wandel der Disziplin – weg von der technischen Optimierung der Webseite hin zur verbesserten Performance dank positiver Nutzerlebnisse. Warum SEO heute das Streben nach Glück bedeutet:
Jetzt lesen! » http://bit.ly/1JTCZqK
#Social Media – Felix Beilharz nennt Gründe dafür, dass Social Media in einigen Unternehmen nicht funktioniert. Voller Ironie betrachtet er dabei das ‚Social Media Marketing im Beamtenstil‘ und die Scheuklappen der Unternehmensleitung, die einfach nicht versteht, warum der Image-Clip auf YouTube nicht viral gegangen ist:
Jetzt lesen! » http://bit.ly/1Pkeza4
#Content Marketing – Promotion ist der Orgasmus des Content Marketing. Je intensiver, desto besser. Natürlich geht es auch ohne, ist dann aber eben nur halb so gut. Es lohnt sich also, ein wenig Arbeit ins Seeding der Inhalte zu stecken. Wie Du Content Promotion strategisch strukturiert umsetzt, zeigt Dir Robert Weller:
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International
#Content Marketing – Content Marketing messbar machen – das ist nach wie vor eine der größten Herausforderungen von Online Marketern. Avinash Kaushik versucht, das komplexe Thema in die wirklich wichtigen Bestandteile herunterzubrechen. Lass dich von seinen Gedanken zum Thema inspirieren:
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#Inbound Marketing – Blogger Relations und Online PR zählen zu den effektivsten Techniken im Online Marketing. Allerdings nur, wenn Dein Vorgehen auch gut durchdacht ist. Dieser Step-By-Step Guide zum zielgerichteten Outreach hilft Dir, mit Deiner Kontaktaufnahme bleibenden Eindruck zu hinterlassen:
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#Social Media – Mit den Ergebnisse des Sprout Index 2015, zeigt Andrew Caravella, dass Kundenservice in Echtzeit über Social Media immer mehr nachgefragt wird. Die Studie beleuchtet Reaktionszeiten, Antwortraten sowie Nachrichtenvolumen und leitet daraus Maßnahmen für nachhaltigeres Engagement ab:
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#Link Building – Nach einem Link fragen? Die Alarmglocken schrillen, Leute laufen schreiend im Kreis, während Google die Axt über ihren Köpfen schwingt. Oder bilden wir uns das bloß ein? Jim Boykin und Ann Smarty erklären, wie man nach einem mit den Google Webmaster Guidelines zu vereinbarenden Link fragt:
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#Content Marketing – Tiefe der Information oder Häufigkeit – das ist die Frage, die sich uns immer wieder stellt, seit der Hype um Content Marketing begonnen hat. Ginny Sosky bietet wertvolle Einblicke in ihr letztes Content Experiment, das die Effekte von Quantität vs. Qualität direkt gegenüberstellt:
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Top Education-Video des Monats
#Content Marketing – Erzählen ist wie tanzen – Wibke Ladwig spricht auf der CoReach 2015 über die Kunst des Storytelling, den Zauber der Worte und das perfekte Zusammenspiel von Autor und Leser, bei dem sich keiner auf die Füße tritt:
Top Education-Infografik des Monats
#Content Marketing – Wusstest Du, dass Menschen heutzutage eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben als ein Goldfisch? Diese Infografik von SEJ zeigt, wie Du die Aufmerksamkeit Deiner Kunden mit Storytelling gewinnst und behältst:
Top Education-Slideshow des Monats
#Inbound Marketing – Die Botschaft dieser Präsentation is kurz und einfach: stop marketing, start helping. Die Slides appellieren auf wunderbare Art und Weise an einen Umschwung im Mind-Set vieler zu offensichtlich auf den Verkauf fokussierten (Online) Marketer:
Fenja Villeumier
Fenja Villeumier ist Inbound Marketing Managerin bei der linkbird GmbH in Berlin. Sie begleitet das Content Management in allen Facetten von der Themenfindung, Konzeption, Produktion bis hin zum Seeding. Ihre Lieblingsbeschäftigungen sind Lesen, Reisen und Fotografieren.
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